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受众分流与生活形态的变迁，挤占广播电视终端用户市场。新一代的用户主要是以80后、90后为主体，他们生活在媒介资源十分丰富的时代，是伴随着互联网的发展而成长起来的，他们将成为未来各个媒介争夺的主要对象。广播电视受众遭遇网络媒体分流已成不争的事实，网民上网的高峰时间段之一是20点至22点，与电视观众的黄金时间段形成直接冲突；网民对网络音乐、网络影视功能的使用率增长很快，已从*19次统计时的36.3%/、34.4%，上升到今年统计的86.6%和76.9%。中国青年报的一次社会调查表明，23%的人认为如果没有电视，自己生活会受到很大影响，而认没有网络自己生活会受到很大影响的达到了84.1%。

广告创意的思维方式：会商思维法

会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，框架广告报价，当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批*、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广益，寻求较.佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员，在会商思维过程中，大家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。

在会商思维的过程中，框架广告，会议主持人要善于引导、协调，鼓励充分发表见解，提倡标新立异，使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议，框架广告定制，欢迎每一种创意的产生与出现，框架广告价格，较大限度地调动每个与会者的积极性，激发其创造力。

尽管会商思维法有诸多优点，但也有无法掩饰的缺陷，因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有*创性的广告人的创意力量，迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。