较为成型的网络体系,为数字化平台搭建后开展新业务,奠定了基础。互联网业务、宽带业务、IT业务等,框架广告费用,前题是依靠平台和网络进行多种业务的开发,框架广告定做,而广电网络通过数字化改造、平台建设和业务的整体平移后,由原来的单一的视音频电视广播节目服务,向互动、高清、宽带等多种业务拓展,这为广播电视的发展提供了新的机遇。
观众变用户是较.大的挑战。新媒体的发展推动了信息技术和网络技术的进步,但就广播电视业而言,在给我们提供新的机遇的同时,也带来了新的挑战。从市场趋势和高端用户的使用频率来看,电视观众向网络用户转变的现象正在成为一种潜在的趋势,这就无凝对我们原有的观众群体和市场拥有量形成了一种竞争和抢占。
新媒体的发展趋势和市场空间
随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用,新媒体已由高端用户、个别人群,向普通用户和大众人群推广。已经普及的办公自动化和正在以几何状发展的网络电视、视频点播、广场电视、车载移动电视、楼宇电视、电子书刊、网络广告等,因其传播速度快、信息量大、使用方便,倍受用户亲睐。特别是随着无线通信技术的融合和电信、移动、联通3G牌照的发放,以手机电视为代表的移动业务、以网络为代表的互动业务、以数字技术为代表的高清业务,成为新媒体下一步发展的总体趋势。
新技术摧生着人们新的思维、新的理念和新的竞争意识。它以旺盛的生命力赢得市场认可的同时,对传统技术也形成了挑战和技术革命。从有关部门2007年的一份统计数据来看,**拥有手机用户20亿,电视用户15亿,计算机用户8.2亿,游戏机用户1.9亿,MP3用户1亿,其内容提供者为新媒体。两年之后的今天,其用户数远远不是上述这个数字了。从这些数字表明,新媒体的市场占有率的上升速度,比我们想像的要快的多,它不仅体现在对新市场的开发,框架广告价格,更重要的是对传统媒体所拥有市场的一种挤占。从我县的情况来看,框架广告,传统媒体中的广播市场明显萎缩,电视市场、平面媒体(报刊)处于稳定状态,而互联网为代表的新型媒体的市场份额增加速度十分明显,并有抢占传统媒体市场的趋势。也就是说,从**、全国和社会发展趋势看,新媒体的诞生是技术发展的必然结果,而新媒体以其诸多的应用优势,成为市场新宠儿的局面,正在逐步从高端化向大众化普及,市场空间广阔,发展潜力巨大。