几乎是在一夜之间,电梯广告落户京、沪、深、杭等繁华大都市的社区和商务楼盘,不论是对受众、广告客户还是对社区物业而言,它的魅力和商业诱惑都令人无法抗拒。
电梯广告到达率高
电梯广告之所以大受欢迎,自有其*特的缘由。北京一家广告公司的负责人傅先生介绍说,框架媒体优势,电梯内广告的反复阅读率是其他广告媒体难以企及的。人们每天平均至少四次乘坐电梯上下,电梯厢体及其广告画面不可避免地数次闯入他们的视线,上下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间大小,决定了广告阅读的不可避免性和反复性,因此电梯广告媒体具有其他媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
电梯广告成本低
令许多客户垂青电梯广告的原因还在于电梯广告低廉的价格。在一家专业经营电梯广告的机构,单是对电梯广告价值的评价指标就有十几项,比如住宅楼居民的消费能力、住户人数、楼盘的档次、电梯的品牌、装修程度、宽度和光亮度等等。而综合这些指标来看,框架媒体尺寸,每部电梯每月的广告租金一般在200~500元间浮动,客户只需花几万块钱就可以在上百部的电梯内投放一个月的广告,这比电视、报纸或户外媒体的广告成本都要低得多。
数十亿元商机骤现
据统计,在深圳、广州、佛山和东莞等地大约有社区电梯2.4万部,年市场容量约为3.6亿元;加上北京、上海、杭州、武汉、重庆、成都、厦门、沈阳等数十个城市的社区电梯数量约有5万部,合计社区的电梯广告容量不下10亿元;而随着新兴都市中写字楼的崛起,商务电梯广告的发展空间更为惊人。因此,有专业人士惊呼,“电梯广告可以孵化数十亿元的市场机会”。
电梯广告的特点
网络性:针对目标受众,可为客户提供集中、统一、准确、同期的大规模广告发布。针对性:封闭的电梯空间,专属的受众群体,电梯框架媒体,每一幅电梯框架画面均形成独立的靶心传播,受众在与视线对等的广告画面中获取信息。覆盖人群为高级白领、成功人士等高收入群体,综合素质高,框架媒体,消费意识高,购买能力强。
强迫性:在候梯、乘梯时刻,有效利用目标消费群体的无聊时间,电梯框架能的从不同角度完全进入乘客视野,客观牵制乘客视觉注意力,满足乘客强烈的视觉需求,产生强制性接收效应。
反复性:每天4-6次的频繁接触,品牌信息多次与目标受众进行传播交流,强化受众记忆,成就高效传播的目的。
独立性:媒体独立性高、抗干扰能力强,便于广告诉求的内容直面沟通并俘获目标,顺利达到广告发布的目的。
一性:电梯空间较小,视觉的一性和记忆的性大增。
灵活性:媒体上画、落画、更换均非常方便、快捷,可根据客户需求,分区域,分人群来有选择的投放广告,使客户的每一分钱都花得有价值,灵活性强。
到达率:**到达覆盖消费群体。
媒体以其网络性、针对性、强迫性、反复性、一性、灵活性、公益性、到达率高等特点,成为企业打开市尝树立品牌形象的又一新锐。