电梯广告的发展趋势
电梯已经成为聚焦都市的黄金价值,风险投资、上市公司都盯准了这个非常有潜力的媒体市常准备一展拳脚。随着高楼林立,电梯越来越成为人们必不可少的一部分。在传统媒体的碎片时代和分众媒体的有限影响下,楼宇广告的优势进一步彰显。它以各类中高端楼宇为基点,形成全国性的网络化终端媒体,投放精准、覆盖人群明确,方便企业选择由点及面的新型推广战略,楼宇框架广告牌,探索出一条快速实效传播品牌资讯的新途径:以平面媒介为载体,商业广告结合公益宣传,有效提高媒体接受度及企业公信度,增强品牌在**业中的竞争力,拉近与受众间的距离。商业媒体、公益媒体优势合二为一,媒体定位中高端收入者,主要投放于中公寓、写字楼、金融系统、学校、卖场等定位精准的分众化网络,到每一个点位和有效消费人群。媒体结合客户的行业特征、品牌特征、产品特征等因素,将公益与商业**缔结,为客户提供方位的品牌营销思路,开创了平面类传媒为企业量体裁衣制定传播计划的新纪元。
潜力究竟有多大
对电梯媒体的上述特点,一广告杂志编辑提醒记者,在这种媒体做广告存在天生的不足。比如它不利于提升品牌的美誉度,电梯周围的环境会影响品牌形象,如果电梯门外面贴了很多乱七八糟的广告,或者墙上很脏,即使电梯门上的广告再漂亮,人们也会认为你的产品很差。还有一点就是,框架广告,如果产品要做大区域的销售,电梯媒体广告难起什么作用。但不可否认的是,如果在小众化上做足文章,这种媒体还是有很大的潜力,特别是对那些有产品但营销费用不足的小企业来说,不失为一种好的形式。
实际上,怎么利用好电梯媒体才是真正的问题所在。是不是所有的产品都适合在电梯媒体上做广告?如何表现才会收到良好的视觉效果?陈培爱教授说,天津写字楼框架广告,什么样的产品适合做电梯广告,框架广告是什么,较起码可以分两种情况,在生活小区,日常消费品比较适合做电梯广告,比如香皂、洗发水、微波炉和酒类产品等等,而在写字楼,可以做一些白领时常用的产品广告,像化妆品、通讯产品。广告的表现必须画面精美,设计具有冲击力又不会产生视觉刺激,色彩还应该与整个电梯周围的颜色相得益彰。