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广告创意的思维方法

二旧化一新法

二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大，因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。

“二旧化一新”的基本含义是：两个原来相当普遍的概念，可能是两种想法、两种情况或者两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客，打出了“下雨，免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾，但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了较佳的广告效果，航空公司的年营业额增加了30%，且连续数年不衰。

面对外部竞争，广电行业自身在发展网络视音频中又存在着急待解决的问题。从行业整体来看，存在着电视台对网站的重视度不够；内容提供滞后，节目资源仍待进一步开发；资金投入受限影响业务的发展；网站专业人才缺乏，视音频采编队伍薄弱等。从体制上看，广电的网络视音频定位于宣传还是经营，没有明确的界定，宣传是公益，经营是市场主导。从投入来看，电视台、电台缺乏战略投资和风险投资的机制，厕所框架广告，而府的主渠道投入，又明显不足，这就从投资规模上限制了发展。也就是说，重视程度上的不够，投资规模上的不足、技术水平上的人才缺乏，制约了行业的整体发展，不能及时开发出新的模式和平台，框架广告，无法给网民提供新的内容和新的体验，再加上没有真正的市场化的营销和服务意识，这就为在新媒体的市场环境中，大大降低了竞争实力和能力。

面对新媒体，广播电视的机遇在哪里，挑战是什么。

新技术的应运而生并被市场接受和亲睐，较直接的原因是它适应了社会发展的需要和人们不断提高的物质文化生活的需求。新媒体以其方便、快捷、信息量大、可移动性等多种优势，自进入市场后便逐步为用户所接受和喜爱。那么，面对新的传媒手段，作为传统媒体之一的广播电视，机遇在哪里？挑战又是什么？

平台建设是好的机遇。首先，框架广告牌制作，新闻播出的数字化建设成为广播电视新闻播出媒体的主要发展趋势。通过数字平台的建成，使其具备在确保新闻播出等公共服务同时，加大力度开发信息服务、高清电视、电子健康、电子医疗、电子教育、电子商务等多种形式的服务，以满足包括高端用户在内的各种级别、各种层次消费群体的需求。其次，传输平台的数字化建设，小区框架广告，使新媒体在广播电视行业的应用，实现资源共享，成为下一步广电发展的主要方向。以市或以某一区域为单位，搭建设数字平台，并以现有的有线电视用户为基础，逐步进行数字电视整体平移，我县目前正在进行的有线电视数字平移，就是这项工作的一部分。按照国家数字电视播出时间表，2005年，开始数字电视业务，并进行地面数字电视试验；2010年，面推广地面数字电视；2015年，将面停止模拟电视信号传输，数字化，将成为广播电视新闻播出、传输的新的替代方式和手段。