想进小区电梯做广告
和物业沟通好就行
张先生说,如果想进入一个小区做电梯广告,必须先和小区物业公司协商沟通。他说,一些大的小区还要参加招标。“竞争太激烈,框架广告位,肯定谁出钱多,人家给谁做”。而一些没有物业公司的小区会联系业委会负责人,“签过协议后付定金,然后根据协议内容执行”。
“我们相当于中介,等于把小区电梯广告给承包了。”张先生表示,电梯广告公司设计专业,客户资源丰富,“物业交给我们做,省事。”他说,“目前大多数高层小区都是采用这样的经营模式,只要和物业沟通好就可以了。”
河南一家置业公司负责人冯先生表示,框架广告制作,他们公司很看重电梯广告,每当推出楼盘开盘之时,会选择投放几十个小区进行宣传。而郑州一家**教育培训机构营销人员也表示,他们花费了10多万元,投放了400多块小区电梯广告,希望吸引做家长的小区业主们的兴趣。
广告创意的思维方式:会商思维法
会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法,由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批*、技术人员和其它有关人员共同思考,集思广益,寻求佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员,在会商思维过程中,大家相互启发,相互激励,相互补充,通过头脑激荡,使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。
在会商思维的过程中,会议主持人要善于引导、协调,鼓励充分发表见解,提倡标新立异,使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议,欢迎每一种创意的产生与出现,大限度地调动每个与会者的积极性,框架广告,激发其创造力。
尽管会商思维法有诸多优点,但也有无法掩饰的缺陷,因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有*创性的广告人的创意力量,迫使的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。
广告商认为“电梯广告作为一种新生媒介,法律上还没有相应的法律法规来认定和约束,这样有点名不正言不顺,在业务发展上有很多不便。我们正在等待相关部门的审批标准。”广告的张贴根据国家工商行政管理局的规定,需到工商局审核备案。到目前为止,社区内公用区域广告投放的审批主要依据“物业管理条例”等相关法律法规,在电梯区投放广告应由社区的业主**和广告公司联合申报,所以针对电梯广告应该尽快将明确的审批标准公布。
传播学家认为,框架广告刊例价格,电梯广告主要是在人们候梯时传达一些信息片断,信息的价值及传播量有一定局限性。此外,用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高,在费用方面,会造成广告商与物业管理者之间的协议存在许多不合理之处,甚至触及业主的财产利益,自然也限制了电梯广告的发展。