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广播

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：

1、传播方式的即时性

即时性，是指广播广告传播速度较快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性

收听广播较为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。

6、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期较短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是较为方便、较为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7、激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

受众分流与生活形态的变迁，框架广告刊例价格，挤占广播电视终端用户市场。新一代的用户主要是以80后、90后为主体，他们生活在媒介资源十分丰富的时代，是伴随着互联网的发展而成长起来的，他们将成为未来各个媒介争夺的主要对象。广播电视受众遭遇网络媒体分流已成不争的事实，网民上网的高峰时间段之一是20点至22点，与电视观众的黄金时间段形成直接冲突；网民对网络音乐、网络影视功能的使用率增长很快，已从*19次统计时的36.3%/、34.4%，上升到今年统计的86.6%和76.9%。中国青年报的一次社会调查表明，23%的人认为如果没有电视，自己生活会受到很大影响，而认没有网络自己生活会受到很大影响的达到了84.1%。

电梯广告为何*？

电梯空间小，没干扰，更引人关注

“小区电梯广告是近些年红火起来的。”昨日上午，知情人张先生表示，目前，市区有多家规模较大的电梯平面广告公司，几乎覆盖了全市高层住宅小区的电梯广告业务，还包括众多商务楼及宾馆等电梯广告业务。

张先生称，他们公司专门做小区电梯及相关电梯广告的开发和招商，在市区覆盖了300多个小区，有5000多台电梯资源，1.5万块电梯广告牌。至于小区的电梯为啥这么受商家们青睐，他解释，因为强制效果好，容易引发关注，框架广告公司，并快速促成消费。

“业主只要回家就得乘坐电梯，就得有几秒至几十秒的停留时间。乘电梯对很多人来说单调乏味，下意识地有视觉需求。而且电梯轿厢空间小，没其他干扰，框架广告，广告更容易引起注意。就是你不刻意去看，框架广告位，过了一段，对电梯里的广告多少也有印象，有效到达目标客户率高。”他说。